Steam AI 공개 정책 대응: AI 생성물 포함 시 스팀 규정 및 저작권 체크리스트

Steam에서 AI를 썼다는 사실 자체가 출시 불가 사유는 아니다. 다만 플레이어가 소비하는 AI 생성물이 게임에 포함되거나 실행 중 생성된다면 Steamworks 콘텐츠 설문에 정확히 공개해야 하며 그 결과물이 불법·침해 콘텐츠가 아니라는 책임은 개발사에 남는다.

이 글은 2026년 7월 기준 Steamworks 콘텐츠 설문 공식 문서를 바탕으로 정리했다. 법률 자문은 아니므로 권리 관계가 불명확한 핵심 에셋은 출시 전 전문가 검토를 받는 편이 안전하다.

먼저 구분할 것: 사전 생성과 실시간 생성

Steam은 생성형 AI 사용을 크게 두 갈래로 본다. 기준은 도구의 이름이나 사용 빈도가 아니라 플레이어가 그 결과물을 게임에서 소비하는가와 생성 시점이 언제인가다.

구분	Steam의 기준	게임 예시	설문에서 준비할 내용
사전 생성 AI	개발 중 AI 도구를 활용해 만들고 게임에 포함한 플레이어 소비 콘텐츠	AI 초안에서 다듬은 초상화, 배경음, 퀘스트 대사, 현지화 문구	사용 방식과 포함된 콘텐츠를 구체적으로 설명
실시간 생성 AI	게임 실행 중 AI 도구가 콘텐츠를 생성하는 기능	플레이어 입력에 답하는 NPC, 즉석 퀘스트 문장, 생성형 이미지 기능	사전 생성 항목과 동일한 내용 + 불법 콘텐츠 생성을 막는 보호 장치 설명

에디터의 자동 완성이나 빌드 최적화처럼 플레이어에게 전달되는 콘텐츠를 만들지 않는 보조 기능은 이 설문의 핵심 대상이 아니다. 반대로 프로토타입에서 AI로 만든 이미지를 최종 빌드에 그대로 넣었다면 사전 생성 AI에 해당할 수 있다.

flowchart TD
    A[AI를 사용한 작업 확인] --> B{플레이어가 결과물을 보거나 듣거나 읽는가?}
    B -- 아니오 --> C[작업 기록만 보관하고 최종 산출물 재점검]
    B -- 예 --> D{게임 실행 중 새로 생성되는가?}
    D -- 아니오 --> E[사전 생성 AI로 콘텐츠 설문 작성]
    D -- 예 --> F[실시간 생성 AI로 설문 작성]
    F --> G[입력·출력 필터, 신고·차단, 운영 절차 문서화]
    E --> H[권리·유사성·스토어 설명 검토]
    G --> H
    H --> I[제출 빌드와 설문 답변 대조]

Steam 심사에서 놓치기 쉬운 세 가지

1. 공개는 면책이 아니다

콘텐츠 설문을 작성했다고 해서 어떤 결과물이든 허용되는 것은 아니다. Valve는 사전 생성 AI 콘텐츠도 일반 콘텐츠와 같은 기준으로 검토하며 Steam 배포 계약에 따라 게임에 불법 또는 침해 콘텐츠가 없고 스토어 마케팅 자료와 게임 내용이 일치해야 한다고 안내한다.

따라서 “AI가 만들었으니 원본을 몰랐다”는 설명은 안전장치가 되지 않는다. 특히 유명 게임의 캐릭터, 로고, 배우의 얼굴, 특정 작가·화가의 고유한 결과물을 연상시키는 에셋은 별도로 검토해야 한다.

Steamworks 콘텐츠 설문을 제출하기 전 AI 사용 에셋을 분류하고 검토하는 개발자 화면

2. 라이브 생성 기능에는 보호 장치가 필요하다

실시간 생성 AI는 플레이어의 입력과 모델의 출력이 모두 변수다. Steamworks 설문에는 불법 콘텐츠 생성을 막기 위해 어떤 가드레일을 적용하는지 설명해야 한다.

최소한 다음 항목을 설계와 문서에 남긴다.

입력 단계: 금지어, 개인정보, 타인의 저작물 전문 입력, 우회 표현을 탐지·제한한다.
출력 단계: 성적·혐오·불법 콘텐츠와 타인의 상표·캐릭터를 점검하는 필터를 둔다.
실패 처리: 필터가 확신하지 못하면 생성하지 않고 안전한 기본 문구를 반환한다.
운영 단계: 신고 경로, 차단 기준, 로그 보존 기간, 긴급 비활성화 방법을 정한다.
비용·장애 대응: 외부 AI 서비스가 멈추거나 한도가 소진돼도 게임의 핵심 진행이 막히지 않게 한다.

성인 전용 성적 콘텐츠를 실시간 AI로 생성하는 게임은 현재 Steam에서 허용하지 않는다고 공식 FAQ가 명시한다. 성인물 여부와 별개로 실시간 생성 기능은 출시 뒤에도 모델 변경과 프롬프트 우회에 따라 위험이 달라질 수 있으므로 업데이트 때마다 재점검해야 한다.

3. 승인 후 내용이 바뀌면 설문도 끝난 것이 아니다

게임과 스토어 페이지가 승인된 뒤에는 콘텐츠 설문을 임의로 수정할 수 없다. AI 생성 콘텐츠의 종류나 접근 경로가 달라졌다면 Steam Support에 변경 요약과 테스트 방법을 전달해야 한다. 새 기능을 패치 노트에만 적고 설문 상태를 확인하지 않는 실수를 피하자.

저작권 체크리스트: 생성 과정부터 출시 후까지

AI 결과물의 권리 문제는 ‘AI 사용 여부’ 하나로 판단되지 않는다. 입력물의 권리, 사용한 서비스 약관, 결과물의 유사성, 사람이 기여한 창작적 선택을 함께 확인해야 한다. 한국저작권위원회도 생성형 AI 결과물에 의한 저작권 분쟁 예방 안내서를 통해 결과물 침해 판단 요소와 이용자 유의 사항을 다룬다.

입력물과 학습 자료

외주 일러스트, 성우 음성, 콘셉트 아트, 팬아트, 스크린샷을 AI 서비스에 업로드했다면 업로드와 학습 이용을 허락받았는지 확인한다.
계약서에 재가공, AI 학습, 제3자 서비스 전송, 상업적 이용 범위가 빠져 있다면 별도 동의를 받는다.
프롬프트에 특정 작품의 대사 전문, 음원, 캐릭터 시트를 넣지 않는다. 권리자가 제공한 자료라면 사용 목적과 범위를 기록한다.
AI 도구의 최신 약관에서 상업 이용 허용 여부, 입력·출력의 보관 및 학습 사용 조건, 면책·보상 조항을 확인한다.

출력물과 게임 에셋

이미지 역검색과 키워드 검색으로 기존 작품·브랜드와의 직접적인 유사성을 확인한다.
캐릭터명, 로고, UI 아이콘, 사운드 효과, 폰트는 이미지보다 침해가 눈에 잘 띄지 않을 수 있으므로 별도 목록으로 관리한다.
생성본을 그대로 채택하지 말고 아트 디렉션과 수정 과정을 거친 원본 파일을 보관한다.
마케팅 캡슐, 트레일러, 상점 스크린샷도 게임 빌드와 같은 기준으로 검토한다.
플랫폼의 출력물 이용 허가가 있다고 해도 제3자의 저작권·상표권 침해까지 자동으로 해결되는 것은 아니다.

증빙과 변경 관리

출시 전에는 에셋 목록을 한 번에 만들기보다 제작 단계에서 계속 갱신하는 편이 낫다. 다음처럼 단순한 장부라도 심사 대응과 분쟁 초기 대응에 도움이 된다.

asset_id: npc_portrait_014
asset_type: character_portrait
ai_usage: pre_generated
ai_tool: "도구명과 사용 버전"
source_inputs:
  - "자체 제작 콘셉트 스케치 v3"
human_contribution:
  - "구도 지정"
  - "의상과 표정 재작업"
  - "최종 색보정"
license_check:
  commercial_use: confirmed
  input_upload_permission: confirmed
  similarity_review: "2026-07-20 완료"
steam_survey_reference: "사전 생성 AI - 캐릭터 초상화"
reviewer: "담당자 이름 또는 역할"

이 기록은 ‘무조건 안전함’을 증명하는 문서가 아니다. 다만 어떤 도구와 입력을 썼고 누가 어떤 판단을 했는지 재현할 수 있게 해 준다. 출시 후 권리 주장이나 Steam 문의가 생겼을 때도 대응 속도가 달라진다.

콘텐츠 설문에 쓰기 좋은 설명 방식

설문 답변은 “AI를 일부 사용했습니다”보다 범위와 통제 방식을 검증 가능하게 적는 것이 좋다. 과장된 보안 표현 대신 실제 구현된 기능만 쓴다.

사전 생성 AI의 예시는 다음과 같다.

개발 과정에서 생성형 이미지 도구를 사용해 일부 NPC 초상화의 초기 시안을 만들었습니다. 최종 게임 파일에는 내부 아트팀이 수정·재구성하고 검수한 PNG 에셋만 포함됩니다. 플레이어가 게임 중 새 이미지를 생성하는 기능은 없습니다.

실시간 생성 AI의 예시는 다음과 같다.

게임 내 NPC 대화 기능은 외부 언어 모델을 통해 실행 중 문장을 생성합니다. 입력 길이 제한과 금지어 필터를 적용하며 출력은 콘텐츠 필터를 통과한 경우에만 표시합니다. 필터 실패 또는 서비스 장애 시 사전 작성된 안내 문구를 표시합니다. 플레이어는 대화 내용을 신고할 수 있고 운영자는 해당 기능을 원격으로 비활성화할 수 있습니다.

위 문구는 템플릿일 뿐이다. 실제로 이미지 생성까지 한다면 이미지 필터와 저장 정책을 사용자 프롬프트를 저장한다면 개인정보 처리 방침과 보존 정책을 추가해야 한다.

출시 직전 10분 점검표

플레이어가 소비하는 AI 결과물을 이미지, 음성, 텍스트, 번역, 영상, 코드 산출물까지 포함해 목록화했다.
각 항목을 사전 생성 또는 실시간 생성으로 구분했다.
Steamworks 콘텐츠 설문의 설명과 실제 빌드, 스토어 페이지, 트레일러가 서로 일치한다.
실시간 생성 기능의 입력·출력 필터, 실패 처리, 신고·차단, 긴급 비활성화 방식을 테스트했다.
핵심 에셋의 입력 권한, 도구 약관, 상업 이용 조건, 유사성 검토 기록을 남겼다.
외부 AI 서비스의 비용, 장애, 정책 변경이 게임 진행과 고객 지원에 미칠 영향을 정리했다.
승인 후 AI 콘텐츠가 바뀌는 패치에는 Steam Support 문의 필요 여부를 포함했다.

핵심은 ‘AI 사용 고지’가 아니라 검증 가능한 책임

Steam의 정책은 AI를 숨기거나 형식적으로 표시하는 문제보다 플레이어에게 전달되는 결과물과 운영 위험을 개발사가 관리하는지에 초점을 둔다. 사전 생성물은 권리와 품질을 검수하고 실시간 생성물은 그 검수 체계를 게임 안에서 계속 작동하게 만들어야 한다.